বিজ্ঞাপন প্রচারের ক্ষেত্রে বিভিন্ন ক্যাটাগরি সিলেক্ট করে নির্দিষ্ট ধরনের ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছানোর সুযোগ রয়েছে ফেসবুকে। কিন্তু কিছু কিছু ক্যাটাগরি বিশেষ করে স্পর্শকাতর ক্যাটাগরিগুলো বাদ দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে ফেসবুক কর্তৃপক্ষ। আগামী বছর থেকে বিভিন্ন কি-ওয়ার্ড যেমন- স্বাস্থ্য, বর্ণ, জাতি, রাজনীতি, ধর্ম এবং লিঙ্গ এসব ক্যাটাগরি আর থাকবে না বিজ্ঞাপনের সিলেকশনে। মূলত কয়েক বছর ধরে সমালোচনার কারণেই ফেসবুক এমন সিদ্ধান্ত নিয়েছে বলে জানায় সংবাদ মাধ্যম সিএনএন। একটি ব্লগ পোস্টে প্রতিষ্ঠানটির প্রোডাক্ট মার্কেটিংয়ের ভাইস প্রেসিডেন্ট গ্রাহাম মাড বলেন, এমন সিদ্ধান্ত নেওয়া বেশ কঠিন। যেখানে বিভিন্ন ক্যাটাগরি করে বিজ্ঞাপনকে সঠিক ব্যক্তির কাছে পৌঁছানোর ব্যবস্থা করা হয়েছিল। কিন্তু আমাদের বিভিন্ন স্টেক হোল্ডার, পলিসি মেকার ও নাগরিক আইন বিশেষজ্ঞদের মন্তব্য থেকে জানা যায় বিষয়গুলোর আসলে অপব্যবহার হচ্ছে।
তবে যেগুলো স্পর্শকাতর বিষয় নয় যেমন- কেউ ফুটবল ভালোবাসে অথবা আরও সাধারণ কিছু ক্যাটাগরি যেমন‑ বয়স, লিঙ্গ, অবস্থান ইত্যাদি এমন ক্যাটাগরিগুলো থাকবে। মাড জানান, পার্সোনালাইজড বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতাটি বেশ ভালো। আর বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য স্পর্শকাতর ক্যাটাগরিগুলো না রাখলেও অন্য কিছু ব্যবস্থা থাকবে। যে ব্যবহারকারীরা তাদের পেজ বা ভিডিওর সঙ্গে যুক্ত ছিল তাদের এখানে যোগ করার সুযোগ থাকছে। সিএনএন জানায়, আগামী ১৯ জানুয়ারি থেকে এটি বিশ্বব্যাপী ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম এবং মেসেঞ্জার অ্যাপে কার্যকর করা হবে, এমন কি তৃতীয় পক্ষের কোনও অ্যাপ দিয়ে করলেও। মার্চ থেকে এই ক্যাটাগরিগুলো সম্পূর্ণ বাদ দেওয়া হবে। এছাড়া ব্যবহারকারীদের জেন্ডার কন্ট্রোল দেওয়া হবে যেনও তারা নির্ধারণ করে নিতে পারে কি ধরনের বিজ্ঞাপন তারা দেখতে চায়। সিএনএন জানায়, এই সিদ্ধান্তটি বর্তমানে মেটার সব প্রোডাক্টে থাকলেও ভবিষ্যতের প্রোডাক্ট যেমন মেটাভার্সেও থাকতে পারে।